Il brand di moda Dsquared2 apre il suo nuovo flagship store nel pieno centro di Londra, al civico 67 di una delle vie più rinomate e lussuose del quartiere Mayfair, New Bond Street. Il concept del negozio è stato ideato dallo studio di design StorageMilano che ha voluto fondere l’estetica americana degli anni ’50, da cui il marchio attinge a piene mani, con ispirazioni museali e d’archivio. Il risultato è una sorprendente fusione di tradizione, innovazione e “unconventional” che riflette lo spirito di Dsquared2, ironico e iconico.
Le pareti sono adornate da micro-cemento steso a mano, caratterizzato da una robusta texture tattile che crea profondità e variazioni cromatiche dal tono fossile e polveroso.
Sviluppato su due livelli per una superficie complessiva di circa 350 m2, lo store si basa sul concetto tedesco di “Wunderkammer”, letteralmente “camera delle meraviglie”. A dare forma e sostanza a questa suggestione elementi come l’immensa vetrina che occupa tutto lo spazio del piano terra, realizzata in legno okoumé laccato su misura e capace di evocare il mondo del collezionismo, creando un interessante contrasto con gli elementi industriali e tecnici dei lampadari e con il pavimento Klinker rosso scuro, legato all’estetica degli anni ’50.
Si fanno notare anche i sistemi tubolari dalle forme continue e morbide che richiamano la Tube di Londra e si alternano a pareti divisorie in vetro e formica dai vivaci colori sorbetto. “Le grandi teche, che ricordano i sistemi espositivi dei musei di storia naturale, non solo raccontano l’immaginario di questi luoghi affascinanti ma mettono in risalto anche l’artigianalità con cui sono realizzate, enfatizzando la presentazione dei prodotti su sfondi retroilluminati”, spiegano da Dsquared2.
Il calore trasmesso da questi elementi contrasta con l’aspetto tecnico e scultoreo della scala centrale, realizzata in acciaio stampato e finiture lucide, aggiungendo modernità all’aspetto industriale dello store.
Entrambi i piani sono impreziositi dai controsoffitti grigliati CEIR, Monolama QrS maxi cell per il piano terra, Monolama Qr1 per il piano superiore. La sospensione è invisibile grazie al sistema Delta e al controsoffitto del piano superiore sono applicate delle lampade su misura.
